B2B E-commerce Event
11.03.2026 • Leadscope, Johann Siegerstraat 24, Amsterdam
Sprekers
Maak kennis met de experts en thought leaders die hun inzichten en praktijkervaring delen.
Jelle Rood
Mars
Jelle Rood is een energieke en ontwapenende spreker die laat zien hoe groei ontstaat wanneer we durven te falen. Als fuckup coach én ervaren ondernemer spreekt hij openhartig over de lessen uit zijn eigen mislukkingen — waaronder het faillissement van zijn e‑commerce startup — en inspireert hij professionals om perfectionisme los te laten en experimenteren te omarmen. Zijn aanpak maakt moeilijke thema’s licht, herkenbaar en direct toepasbaar.
Tegenwoordig werkt Jelle als Key Account Manager Trade bij Mars Inc., waar hij verantwoordelijk is voor commerciële groei binnen het Special Trade‑domein. In die rol combineert hij zijn ervaring in sales, ondernemerschap en gedragspsychologie om nieuwe inzichten te ontwikkelen over beïnvloeding in B2B‑kanalen. Verwacht een eerlijke, praktische én prikkelende kijk achter de schermen, vol lessen en concrete handvatten om zelf meer impact te maken op het bestelgedrag van klanten.
Hoe kun je impulsaankopen stimuleren in de (rationele) B2B markt?
Een consument in de supermarkt wordt bij de kassa verleid om nog even snel iets lekkers aan de boodschappen toe te voegen… maar hoe doe je dat in een B2B-context? Mars Nederland, het bedrijf achter bekende merken als Mars, Snickers en M&M’s, is er de afgelopen jaren in geslaagd om het aloude principe van impulsaankopen toe te passen in de zakelijke markt. Met wisselend succes!
Op welke manier kunnen groothandels hun zakelijke klanten overtuigen om nét iets meer te bestellen? Het wereldwijd opererende bedrijf Mars Inc. worstelde hier al jaren mee en heeft de afgelopen jaren een succesvolle strategie ontwikkeld waardoor de grip op het bestelproces van deze klanten groter is geworden en ze in staat zijn geweest om meer omzet te draaien. Jelle Rood, Key Account Manager Trade bij Mars, vertelt over hun ervaringen, lessen en hoe ook jij hiermee aan de slag kunt!
Account-based automation bij Advion: hoe Leadscope met Deployteq segmenteert op contact- én organisatieniveau
B2B marketing automation is fundamenteel anders dan B2C. Je werkt met lange salescycli, meerdere beslissers per organisatie en accountmanagers die een cruciale rol spelen in het klantcontact. Hoe blijf je relevant voor een kleine, kritische doelgroep die dagelijks wordt overspoeld met e-mail?
In deze sessie gaan we in op hoe Advion omgaat met deze uitdagingen en kijken we hoe ze marketing automation effectief laten samenwerken met accountmanagers. We laten zien hoe je met de flexibiliteit van het Deployteq-datamodel kunt segmenteren op zowel contactniveau als organisatieniveau (zoals accounts en orders), zodat de communicatie écht relevant is!
Pieter de Vrieze
Managing Director
Advion
Pieter de Vrieze is Managing Director bij Advion, waar hij A-merk leveranciers ondersteunt met de distributie aan groothandels in Nederland. Hij richt zich op het realiseren van duurzame groei via slimme samenwerking, efficiënte logistiek en commerciële slagkracht. In zijn visie speelt e-mail marketing automation een sleutelrol: niet als massamiddel, maar als strategisch kanaal voor gerichte activatie en structureel, relevant klantcontact. Juist klant¬specifieke communicatie maakt daarin het verschil.
Marten Dames
Leadscope
Marten Dames is als Managing Consultant bij Leadscope verantwoordelijk voor het realiseren van groei door het opstellen en uitrollen van B2B digital marketing strategieën. Met een achtergrond in Marketing Automation is hij dol op creatieve oplossingen om campagnes optimaal in te richten en is hij op z’n best wanneer strategie, data, logica en creativiteit samenkomen.
Jasmijn Hemersma
Email & Marketing Automation Strateeg
Kramp
Jasmijn Hemersma helpt B2B e-commerce teams om van e-mail en marketing automation een schaalbaar groeikanaal te maken, ook als klanten al (bijna) dagelijks bestellen. Als Performance Marketing Specialist (Marketing Automation, Global) bij Kramp werkt ze aan het verbeteren van automation over meerdere landen: van slimmer meten en attributie tot reactivatie, onboarding en gepersonaliseerde aanbevelingen. Tijdens het B2B E-commerce Event deelt Jasmijn hoe Kramp met marketing automation extra omzet, loyaliteit en efficiëntie realiseert, en hoe je die toegevoegde waarde onderbouwt met data.
Relevantie op schaal: zo personaliseert Kramp B2B met automation & productaanbevelingen
KRAMP is een toonaangevende, internationale leverancier van onderdelen en services voor de agrarische sector en zet marketing automation slim in om klanten door de sales funnel te begeleiden. Jasmijn Hemersma neemt je mee in hun aanpak: van het opzetten van campagnes per funnel stage tot het inzetten van productaanbevelingen. Ze deelt voorbeelden van drie succesvolle campagnes, inclusief inzichten in wat deze aanpak oplevert. Ontdek hoe automatisering helpt om relevant en persoonlijk te blijven in een B2B-context – met resultaten die het verschil maken. Praktisch, inspirerend en direct toepasbaar!
Hoe naadloze en relevante ervaringen de motor zijn voor duurzame B2B‑e‑commerceloyaliteit
B2B‑klanten verwachten steeds meer: niet alleen een goed product, maar vooral een efficiënt aankoopproces, relevante informatie én service die aansluit op hun zakelijke behoeften. Sommige afnemers beslissen binnen een dag, terwijl anderen weken of zelfs maanden doen over een order.
In deze sessie ontdek je hoe je met slimme data‑modellen, personalisatie en marketing automation elke fase van de B2B‑customer journey optimaliseert. Van het reactiveren van klanten die afhaken tijdens hun oriëntatieproces tot het creëren van waardevolle, onverwachte contactmomenten die de relatie versterken.
Albert Vogelaar, Lead Strategic Client Development bij Deployteq, deelt concrete praktijkvoorbeelden en bewezen strategieën uit de e‑commercewereld. Na deze sessie weet je hoe je elke interactie omzet in een relevante én frictieloze ervaring — en hoe je zo langdurige klantenbinding realiseert in een competitieve B2B‑markt.
Albert Vogelaar
Lead Strategic Client Development
Deployteq
Albert Vogelaar helpt toonaangevende (B2B) e‑commerce organisaties om hun klantdata om te zetten in relevante, schaalbare en rendementverhogende klantervaringen. Als Lead Strategic Client Development bij Deployteq specialiseert hij zich in Customer Data Platforms en marketing automation, met een sterke focus op het bouwen van datagedreven journeys die écht bijdragen aan groei.
Met jarenlange ervaring in CRM en gepersonaliseerde marketing laat hij zien hoe bedrijven afhakers terugwinnen in het oriëntatie‑ en offertetraject, hoe je met data slimmer inspeelt op complexe DMU‑structuren en hoe je frictie uit het aankoopproces haalt — van eerste bezoek tot herhaalaankoop.
Zijn overtuiging: in B2B ontstaat loyaliteit door relevantie, gemak en precies de juiste interventie op het juiste moment. Tijdens het event deelt Albert concrete B2B‑e‑commercecases en strategieën met aantoonbare impact.
Foto’s
Rondetafelsessies
Personalisatie Personalisatie met velden zoals voornaam is onvoldoende: Je verliest omzet als je niet overstapt op 1-op-1 hyperpersonalisatie.
ROI? Er wordt téveel op directe orders gepusht, terwijl de grootste omzetgroei juist zit in niet‑commerciële touchpoints.
B2B ≠ B2C? B2B‑webshops laten omzet liggen omdat categorie‑ en productpagina’s te functioneel zijn ingericht en te weinig overtuigen.
Drie redenen om je aan te melden: groei uit bestaande klanten, slimme inzet van je eigen kanalen en direct toepasbare praktijkvoorbeelden
Groei uit klanten (zonder nóg harder te jagen)
Veel bedrijven investeren vooral in nieuwe klanten, terwijl de grootste groeipotentie vaak zit in de klanten die je al hebt. Op dit event ontdek je hoe je klantwaarde verhoogt: klanten langer vasthouden, herhaalaankopen stimuleren en meer omzet halen uit bestaande relaties.
Slimme inzet eigen kanalen (gericht én schaalbaar)
E-mail en andere owned kanalen worden in B2B nog vaak ad hoc ingezet, omdat sales prioriteit heeft, IT complex is en marketingteams al overvol zitten. Je ziet hoe andere B2B-marketeers hun eigen kanalen slimmer organiseren en opschalen, zodat je relevanter communiceert en structureel resultaat boekt.
Praktische voorbeelden die je direct kunt toepassen
Herken je dat het na de eerste order stilvalt, dat opvolgen van klantgedrag veel tijd kost, of dat herhaalaankopen vooral handmatig via sales gaan? Tijdens het event delen B2B-marketeers concrete aanpakken en resultaten, zodat je met direct toepasbare ideeën naar huis gaat. 100% B2B, informeel en gratis.
Programma
Organisatie
Deployteq is een gebruiksvriendelijk marketing automation platform voor B2B, waarmee teams zonder technische kennis snel gepersonaliseerde campagnes opzetten. Via drag-and-drop tools en realtime datasynchronisatie verbind je eenvoudig klantdata, kanalen en journeys—voor maximale relevantie, vertrouwen en resultaat.
Leadscope is het #1 B2B marketingbureau voor bedrijven die klaar zijn voor de volgende stap. We combineren strategie, technologie en executiekracht om commerciële teams te versnellen. Want goede marketing stopt niet bij campagnes – het draagt aantoonbaar bij aan commercieel resultaat.